|
商報(bào)記者 王棣/攝
鄭州各大商場、人流密集處總會看到洞洞鞋專賣的影子 商報(bào)記者 王棣/攝
近日，有消息說，CROCS鞋（卡路馳）要破產(chǎn)了，理由是這種鞋太耐穿，沒有多大需要添置新的，所以廠商要倒閉。但專家說，這種破產(chǎn)理由未必成立。記者從河南總代理那里了解到，“洞洞鞋”上半年在河南市場的銷量翻了一番。
破產(chǎn)傳言
質(zhì)量太好，造成“洞洞鞋”廠商破產(chǎn)？
你肯定見過這種鞋，寬大，鞋面上布滿了洞洞。它原產(chǎn)自美國，且在美國幾乎“人人一雙”，眼下它風(fēng)靡鄭州街頭，穿這種鞋子的年輕人隨處可見，它原名為CROCS鞋，被時(shí)尚達(dá)人們昵稱為“洞洞鞋”或“花園鞋”。
然而日前有消息稱，在金融危機(jī)下，2007年還取得1.68億美元盈利的CROCS鞋子，由于需求減少，產(chǎn)品滯銷，生產(chǎn)商去年虧損1.85億美元，在今年9月份前需要還清數(shù)百萬美元債務(wù)。德勤會計(jì)師事務(wù)所擔(dān)心，生產(chǎn)商要面臨破產(chǎn)危機(jī)。
關(guān)于破產(chǎn)，有分析者認(rèn)為，CROCS的需求至今已經(jīng)飽和，原因是CROCS鞋幾乎不會穿破，沒有多大需要添置新的。分析員指出，生產(chǎn)商為迎合需求，大量投資擴(kuò)充生產(chǎn)規(guī)模，但需求下降，生產(chǎn)力過剩，產(chǎn)品要滯銷。
莫非產(chǎn)品質(zhì)量好，也能造成企業(yè)破產(chǎn)？
本地銷量
上半年河南銷量翻了一番
中國總部都要來學(xué)習(xí)
盡管CROCS鞋美國公司被曝出產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷，面臨破產(chǎn)危險(xiǎn)，但卡路馳河南總代理、鄭州維賢商貿(mào)有限公司總經(jīng)理呂維賢卻一點(diǎn)兒也不擔(dān)心。相反，呂維賢在河南市場所取得的CROCS銷售額，是國內(nèi)任何一個(gè)CROCS代理商不可企及的。為此，卡路馳中國總部近日計(jì)劃到鄭州學(xué)習(xí)。
“洞洞鞋”之風(fēng)真正刮入鄭州是在2007年8月，河南省目前共有20家專賣店，鄭州已有10家。呂維賢自認(rèn)為洞洞鞋已經(jīng)站穩(wěn)河南市場，因?yàn)樵诮衲晟习肽�，河南市場的洞洞鞋銷量翻了一番。
即使丹尼斯百貨總經(jīng)理蔡英德也對這個(gè)品牌的銷量感到吃驚。在他看來，這樣一款另類鞋子每個(gè)月能在百貨商場取得上百萬元的銷售額，實(shí)在很不錯(cuò)。呂維賢透露，鄭州的這些CROCS專賣店，最好時(shí)能賣個(gè)近百萬元不成問題，最不理想的店有時(shí)一個(gè)月也銷十幾萬元。
坐在CROCS“龍頭老大”位置上，呂維賢至今看好這個(gè)品牌。他認(rèn)為，即使美國公司破產(chǎn)傳言屬實(shí)，也不會對河南市場有太大影響。對于此品牌“質(zhì)量太好、耐穿導(dǎo)致庫存積壓，瀕臨破產(chǎn)”的傳言，呂維賢認(rèn)為這個(gè)原因太荒謬和牽強(qiáng)。
山寨vs正版
只要鞋扣不帶專利鱷魚頭就沒事兒
“洞洞鞋”在鄭州銷量大幅攀升的同時(shí)，長得有鼻子有眼的山寨版洞洞鞋也風(fēng)靡到了極致。
白領(lǐng)吳小姐15元在地?cái)偵腺I了一雙“洞洞鞋”，引得辦公室同事們驚呼是不是200多元的卡路馳，吳小姐含糊其辭沒有說明這是地?cái)傌洠龑幵副蝗苏`解著，因?yàn)樯秸炊葱碌锰窳�，是真是假，或許只有自己心知肚明。
與此相反，王先生還是一心支持正版，“正版洞洞鞋不硌腳不磨腳，穿起來舒服�！彼噲D以自身體驗(yàn)打破被市場輕視的現(xiàn)實(shí)。
對于山寨版CROCS的流行，呂維賢笑笑說，并不擔(dān)心它會對品牌造成沖擊，因?yàn)閺哪撤N程度上說，越被模仿說明品牌越受推崇，如LV、GUCCI的山寨包包也是充斥鄭州大街小巷，但山寨畢竟是山寨，它仿得了外觀，仿不了舒適度和品質(zhì)。
從街頭巷尾的小地?cái)偟降翘萌胧疫M(jìn)超市促銷，從山寨版“洞洞鞋”的流行渠道變化上，我們或許已經(jīng)看到其市場繁殖的速度。走訪鄭州市丹尼斯百貨和超市、大商新瑪特百貨和超市等“一托一”的業(yè)態(tài)，哪家不是樓上百貨賣正品，樓下超市賣山寨？雖然兩處差價(jià)10倍以上，但人氣旗鼓相當(dāng)。
事實(shí)上，這早已不是怪現(xiàn)象。據(jù)了解，在福建、浙江、廣東一帶活躍著大量生產(chǎn)CROCS仿冒產(chǎn)品的工廠，廠家以8元~10元的價(jià)格批發(fā)給全國各地經(jīng)銷商。據(jù)上述制鞋廠負(fù)責(zé)人介紹，單去年夏天，他們的銷售就達(dá)到5萬雙。這些生產(chǎn)仿冒品的廠家表示，由于CROCS的鞋子外形并沒有申請專利，只要鞋扣不做成CROCS專利權(quán)的鱷魚頭，就不會引起“麻煩”。
專家聲音
質(zhì)量好絕對不是破產(chǎn)的因素
產(chǎn)品質(zhì)量太好造成企業(yè)破產(chǎn)，專家說，還真有這種現(xiàn)象。
河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)常務(wù)副會長兼秘書長宋向清說，在市場中間，的確存在著“叫好不叫座”的情況，就是說，這個(gè)產(chǎn)品好，但作為企業(yè)來說，市場情況卻不好。
“很多企業(yè)在做產(chǎn)品的時(shí)候，都會注意‘叫好不叫座’這個(gè)規(guī)律�！彼蜗蚯逭f，很多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的時(shí)候，都有一定的使用年限，“什么是好的產(chǎn)品，并不是使用的年限越長越好，而是在有效的使用年限中，能夠保持產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定�！�
“洞洞鞋”的廠商是不是就沒掌握這個(gè)規(guī)律，把鞋子做得太好了，才有了今天的破產(chǎn)？
“我覺得絕對不是！”宋向清說，如果說“洞洞鞋”真的要破產(chǎn)，那質(zhì)量好絕對不是破產(chǎn)的因素，或者說只是一個(gè)很小很小的因素，估計(jì)跟目前的金融危機(jī)有關(guān)，像這種國際性的大企業(yè)，對于產(chǎn)品的定位、定價(jià)和市場有絕對的把握，所以不會有穿不破而沒人買鞋的情況�！錾虉�(bào)記者 齊亞瓊 徐振江
■ 相關(guān)鏈接
金融危機(jī)+管理層動(dòng)蕩
CROCS或被
蓋茨“乘虛而入”
商報(bào)訊 據(jù)了解，從2008年開始，CROCS在國內(nèi)的訂單就出現(xiàn)下滑趨勢，在中國訂單的調(diào)整早就開始。
“CROCS在中國工廠的投資規(guī)模超過2億元�！敝槿耸客嘎�，CROCS在中國尋找的代工廠主要是全球第一制鞋企業(yè)裕元集團(tuán)和全球第二大制鞋企業(yè)隆典集團(tuán)在東莞、深圳等地的工廠，生產(chǎn)的原材料則是由CROCS在深圳的公司統(tǒng)一分配�！ �
與此同時(shí)，價(jià)格不到正規(guī)授權(quán)渠道的1/10左右的CROCS仿冒品在中國受到青睞�！叭绻a(chǎn)一萬雙以上，生產(chǎn)成本大概是6元�！鄙a(chǎn)CROCS“高仿”產(chǎn)品兩年的福建一制鞋廠負(fù)責(zé)人對記者表示。
此外，CROCS在股票市場也遭遇了高賣空率。據(jù)報(bào)道，由于一部分市場人士認(rèn)為CROCS的迅速發(fā)展帶有濃厚的流行色彩，對其可持續(xù)盈利發(fā)生懷疑，從而在二級市場遭遇大量賣空。
另據(jù)最新消息稱，在CROCS面臨破產(chǎn)的時(shí)候，蓋茨個(gè)人投資理財(cái)企業(yè)卡斯凱德投資將牽頭收購美國CROCS制鞋公司。該消息認(rèn)為，最近CROCS管理層陷入動(dòng)蕩，蓋茨因此乘虛而入。
�。〒�(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》）
■ 洞洞鞋·段子
一年前，穿一雙四面漏風(fēng)鞋的潮人會被無數(shù)行人側(cè)目；現(xiàn)在放眼望去，滿城盡穿洞洞鞋。
現(xiàn)象一：10個(gè)人走過6個(gè)人穿著或真或假的CROCS鞋，最后一個(gè)居然是撿垃圾的！誰說撿垃圾的人不能走在時(shí)尚前沿，唯一合理的解釋是：“垃圾箱里沒有別的鞋，只有這種！”
現(xiàn)象二：可以性別不同、胖瘦不同、高矮不同、工作不同、愛好不同，但都有一個(gè)共同點(diǎn)：都穿著洞洞鞋。
現(xiàn)象三：在網(wǎng)友的博客中看到他說：“人生有很多底線……今年，不知刮的什么風(fēng)，街頭一窩蜂地流行一種……彩色涼鞋，男男女女、老老少少都有穿的。我自己可是打死也不會穿，那么卡通古怪丑陋滑稽。這是我穿鞋的底線�！�
消息來源： 大河網(wǎng)-河南商報(bào)
|
