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都是質量太好惹的禍？本報財經記者調查發現：十幾元一雙山寨版“洞洞鞋”大行其道
老布什捧場的“洞洞鞋”神話或將破滅
“叫好不叫座”規律不能解答它失寵的原因 瘋狂拷貝也許是其身陷囹圄的一大誘因
因質量太好，顧客穿不破，Crocs，也就是近年風靡杭城“洞洞鞋”的生產商即將破產？
據英國《每日電訊》20日報道，美國Crocs（卡路馳）鞋因滯銷，去年虧損1.85億美元，生產商正面臨破產危機。但國內一些經銷商否認了這一說法，并且表示，Crocs鞋目前在中國的銷售量仍在持續增長。
昨天，記者走訪了杭城一些商場和部分“洞洞鞋”專賣店發現，山寨版的“洞洞鞋”大行其道，只需要花20塊錢就能買到雙少一個“小鱷魚”標志，看起來和正品一模一樣的“洞洞鞋”。業內認為，以質量太好是“洞洞鞋”面臨破產的解釋有些荒唐，瘋狂的拷貝或許才是其深陷囹圄的一大誘因。
“洞洞鞋”曾經風光無限
據報道，在金融危機下，消費者對“洞洞鞋”的需求減少，產品滯銷，生產商去年虧損1.85億美元。而且，在今年9月份前需要還清數百萬美元債務，Crocs公司可能面臨破產。有分析員表示，“洞洞鞋”的市場份額已經飽和，正是由于耐穿以及盲目擴大產能，導致滯銷。
自2002年推出后，“洞洞鞋”受到不少名人青睞，連美國前總統老布什都來捧場。2006年，“洞洞鞋”公開募資超過2億美元，開始了從美國走向全球的擴張步伐。7年間，銷售總額高達1億雙，成為鞋業史上的一個神話，但該公司2008年的凈利潤急轉直下，巨虧1.85億美元，“洞洞鞋”也因此被卷入一起“瀕臨破產”的傳聞漩渦。
《每日經濟新聞》報道稱，Crocs公司在中國尋找的代工廠主要是全球第一制鞋企業裕元集團和全球第二大制鞋企業隆典集團在東莞、深圳等地的工廠，生產的原材料則是由Crocs在深圳的公司統一分配。從2008年開始，“洞洞鞋”在國內的訂單也出現下滑趨勢，“洞洞鞋”在中國訂單逐漸開始調整，部分訂單已悄悄轉移到墨西哥。
山寨版也受消費者歡迎
“看周圍很多人穿這款鞋，我也到商場買了一雙，記得當時買還很貴，后來夜市上就有了。”韓小姐去年花了220元錢買的一雙“洞洞鞋”，至今還在穿。昨日，記者在延安路一家商場的Crocs鞋專柜了解到，Crocs鞋在杭州目前一切銷售正常。不過，記者在采訪中還發現，多數人表示今年不準備買“洞洞鞋”。“這款鞋已經過時了。”市民陳小姐說，另外一個原因就是鞋子太耐穿了。“我幾年前買的，現在還完好無缺。”
與此同時，令Crocs鞋沒有預料到的是，幾乎在一夜之間，夜市的地攤上、小商品市場、街頭小店中，山寨版“洞洞鞋”以燎原之勢在包括杭城在內的城市“遍地開花”，而價格只要十幾元，和原版比起來除了少一個小鱷魚標志，幾乎一模一樣。“相對于專柜200多元一雙的‘洞洞鞋’，我更愿意去夜市買。”正在購物的吳小姐在接受記者采訪時這樣說。
據了解，在福建、浙江、廣東一帶活躍著大量生產“洞洞鞋”仿冒產品的工廠，他們以8元-10元的價格把產品批發給全國各地經銷商。據知情人透露，僅去年夏天，廣東一家鞋廠的銷售就達到5萬雙，由于“洞洞鞋”外形并沒有申請專利，只要鞋扣不做成“洞洞鞋”專利權的鱷魚頭，就不會引起“麻煩”。
產品設計有一定使用年限
事實上，去年10月卡路馳鞋就針對仿冒現象采取過行動：買到假貨的消費者到指定地點退還假貨，再購買正品鞋將優惠20元，而假貨則當場被銷毀，但收效甚微。
對于媒體報道的“洞洞鞋”因產品質量太好造成產品擠壓，最終導致企業破產的說法，有專家認為，還真有這種現象。“在市場中間，的確存在著‘叫好不叫座’的情況，換句話說就是，一個產品好，對消費者來說是好事，但對企業來說未必就一定好，企業在做產品時應該注意這個‘叫好不叫座’規律。”專家說。
但杭城一位資深代理商持相反意見。他表示，像crocs這種國際性的大企業，對于產品的定位、定價和市場有絕對的把握，不會不知道這個定律的，如果說‘洞洞鞋’真的要破產，那質量好絕對不是破產的因素，或者說只是一個很小很小的因素，瘋狂拷貝或是其身陷囹圄的一大誘因。“很多產品在設計的時候，都有一定的使用年限，什么是好的產品，并不是使用的年限越長越好，而是在有效的使用年限中，能夠保持產品的質量穩定。”這位代理商這樣說。
北京國綱律師事務所杭州分所律師鄭山山指出，如果卡路馳沒有為它的鞋子申請外觀或發明專利，其他廠家生產同樣外形的鞋子就不屬于侵權，只有當鞋扣印上卡路馳擁有專利權的鱷魚頭時，生產廠家才構成侵權。在遭遇山寨這件事上，卡路馳多少有些“啞巴吃黃連”的味道。
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CROCS或被蓋茨收購
從2008年開始，CROCS在國內的訂單就出現下滑趨勢，在中國訂單的調整早就開始。“CROCS在中國工廠的投資規模超過2億元。”知情人士透露，CROCS在中國尋找的代工廠主要是全球第一制鞋企業裕元集團和全球第二大制鞋企業隆典集團在東莞、深圳等地的工廠，生產的原材料則是由CROCS在深圳的公司統一分配。
有消息稱，在CROCS面臨破產的時候，蓋茨個人投資理財企業卡斯凱德投資將牽頭收購美國CROCS制鞋公司。該消息認為，最近CROCS管理層陷入動蕩，蓋茨因此乘虛而入。
消息來源：《每日經濟新聞》
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