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金融危機陰影尚未消退,基于龐大制鞋產業的鞋材、鞋業專業市場卻在厚街鎮如火如荼地生長。據本報記者了解到的最新消息,總投資近40億元的世界鞋業總部基地一期在東莞厚街即將奠基開工,此前,由東莞民營企業家投資過億元的厚街鴻運鞋材鞋業廣場,南峰、河田等專業市場也紛紛進行擴張升級。
這股自發涌動的專業市場建設潮流背后,隱藏著東莞正向亞洲乃至全球最大的制鞋產業鏈采購基地邁進的野心。而在業內專家看來,鞋類專業市場的蓬勃興起,寓意著東莞鞋業正在進行一場由以前單純拼加工制造向流通轉變的轉型革命。
專業市場擴建方興未艾
與珠三角星羅棋布的村鎮企業相似,地處東莞厚街鎮中心的寮廈村,曾經機器轟鳴,過去,這里是4.2萬平方米的舊廠房,分布有6家生產五金、陶瓷、鞋材的勞動密集型企業。經過舊廠房改造,如今,這里成為東莞一站式鞋機、鞋材、皮料專業市場,這就是東莞厚街寮廈村鴻運鞋材鞋業廣場二期。曾到此考察的省委書記汪洋稱贊道,這是產業結構調整“退二進三”的“鴻運模式”。
鴻運鞋材鞋業廣場董事副總裁蔡建鑫接受本報采訪時介紹,目前,廣場二期工程已經基本上完成,第三期工程已開始。“一期主要是成品鞋展示與批發,二期和三期重點是展示和供應皮革、鞋材、鞋機。”蔡建鑫說。
他向本報記者坦承,由于受到金融危機的沖擊,東莞鞋業整體情況不大樂觀,目前,鴻運鞋材鞋機廣場還沒有產生經濟收益。“我們主要是放水養魚,為商家提供機會,把市場養活,這樣才能做大做強。流通市場的建設對東莞鞋業的長遠發展有很大幫助,以后就不僅是制造、研發,還有原材料供應。”蔡建鑫說。
另 外 一 家 當 地 的 制 鞋 巨頭———華堅鞋業國際集團則有更大的野心。按照集團董事長張華榮的設想,集團與香港保威集團等合資籌建的世界鞋業總部基地,最終要發展成為世界鞋業科技潮流信息進入中國的承接平臺,中國鞋業、鞋材、鞋機走向世界的貿易平臺與世界鞋業科技、工藝制造和貿易高速運轉的服務平臺。
“通俗易懂地說,我們希望這個總部基地是未來鞋業時尚發布中心、信息中心、定價中心。”世界鞋業總部基地副總經理張鴻接受本報專訪時說。他介紹,位于東莞市厚街鎮生態科技工業園的世界鞋業總部基地項目,總投資近12億元,總建筑面積40多萬平米,全部建成后可招商安置近4000多家獨立工商戶。“一期工程約12萬平方米,將于近日開工,一期的定位是國際皮革鞋材采購中心,國際成品鞋展示貿易中心,新材料和技術的研發中心。”張鴻對記者說。
樹立東莞在世界鞋業中的地位
金融危機的陰影尚未消褪,東莞鞋業專業市場為何逆市擴張?亞洲鞋業協會秘書長藍玄圃接受本報專訪時分析,圍繞東莞制鞋業涌現出來的一批專業市場,一方面是市場內部需求的結果,東莞已成為全球成品鞋、皮料、鞋材、鞋機等相關產品最重要的集散地,擁有制鞋完善的配套供應鏈;另一方面,也是東莞鞋業由制造向流通升級的外在需要。
“溫州和福建雖然近年來開拓內銷市場不錯,樹立了很多本土品牌,但是鞋業制造規模與東莞相比相差還遠,東莞是名副其實的世界鞋業制造中心,國內制鞋大廠都集中在東莞。由于制鞋業高度密集,國內外鞋商每年都來東莞采購鞋材料,了解最新鞋業信息,貿易頻繁,因此,鞋業專業市場的發展是市場自發的需要。”藍玄圃對記者說。
華堅集團董事長張華榮認為,東莞要實現從世界級鞋業制造中心向世界級研發貿易和高端制造中心轉變,將數目眾多但分布零散的產業配套集聚形成整體優勢,需要一個向外界展示自己的平臺。
資料顯示,世界上的鞋子有80%是在中國生產,全世界80%的鞋業貿易公司在東莞設立了分支機構。東莞有制鞋企業4000多家,鞋材鞋機配套企業2000多家,鞋材、皮革、五金、化工等相關配套商鋪3500余家,年產鞋超過15億雙。
廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶認為,鞋業專業市場的建設,從某種意義上可看做東莞鞋業由以前單純拼加工制造向流通轉變的一場轉型革命。他認為,進入市場經濟中期后,社會商品正呈現出供過于求,甚至是嚴重的產能過剩局面,金融危機就是最好的明證。一旦如此,如果再一味地強調擴大產能,與數字賽跑,只能是徒勞無獲。能否控制市場,在流通環節中游刃有余,才是企業決勝的關鍵。
因此,這些專業市場,承擔的使命不局限在“交易”二字上。世界鞋業總部基地副總經理張鴻接受本報專訪時表示,世界鞋業總部基地,絕不僅僅是鞋業交易中心,而是依托珠三角雄厚的鞋業產業集群基礎,匯聚全球鞋業研發、貿易、采購、資訊及品牌孵化等功能的高端服務機構,目標是希望東莞未來能在世界上樹立鞋產業服務綜合品牌。
“正因為如此,這幾年來,我們先后投入了4000多萬元為行業搭建信息服務平臺,07年和08年連續舉辦兩屆世界鞋業發展論壇,論證了厚街在世界鞋業界中的重要地位,大大提升了厚街在國際上的聲譽。”張鴻說。他表示,厚街鎮政府也在申報廣東省鞋業產業集群,并投入1000萬元建立了東莞國際鞋業創新中心。
如何科學有序發展?
值得關注的是,東莞的專業鞋材市場起步就面臨內外交加的激烈競爭,雖然有鞋業產業升級的需要,但是專業市場如何科學有序發展依然存在疑問。
記者在采訪中了解到,與東莞臨近的廣州以專業市場發達著稱,有華南地區最大的鞋業市場新華南鞋城,白云世界皮具貿易中心,“中國皮具之都”美稱的花都區獅嶺等專業市場;深圳華南國際工業原材料交易中心也設置有國際皮革皮具原輔料交易中心。而在東莞本地,除了一批中小專業鞋業市場外,鴻運鞋材鞋業廣場、南峰、河田等專業市場已成規模,世界鞋業總部基地則將是一個未來崛起的“巨無霸”項目。
東莞皮革鞋業協會常務副秘書長王灼良認為,不用擔心會出現重復建設的問題。在鞋業中心厚街鎮,濠畔鞋材市場主營較高檔鞋材,鴻運和河田主營中檔的鞋材,而南峰鞋材市場則主營豬皮和人造革,各專業市場都通過錯位經營而實現了優勢互補,形成良性的循環和競爭。
“廣州的幾大鞋類和皮具專業市場是以內銷品牌為主,東莞是我國外銷成品鞋中心,專業市場發展空間巨大,比如,成品鞋展示和研發在厚街還是空白。而深圳華南城規模大,但是并無制鞋業產業基礎。東莞建設專業市場,既有產業依托,又有市場需求。”張鴻接受采訪時說。對于東莞內部多家專業市場的競爭,他認為經過市場選擇終將有幾家勝出。“比如說虎門也擁有眾多的服裝專業市場,最后活得滋潤的還是富民皮料布料輔料批發市場等幾家。”張鴻說。
在藍玄圃看來,專業流通市場的興起,雖然是東莞鞋業由制造向開始重視流通階段的市場現象,但是,并不是專業市場越多越好。“我個人的意見是,如果東莞鞋業能樹立起在世界上有影響力的知名會展品牌,可能比專業市場的展示和交易成本更低,效果更好。國際上一些知名的制鞋基地,發展到更高的階段,并不是因為專業市場知名,而是因為有全球知名的專業展會而知名。”藍玄圃說。
地理縱深
“東莞鞋業”能否復制“順德家電”模式?
在東莞鞋業從制造向流通環節邁進的過程中,東莞制造商們也開始注重起抱團以“東莞鞋業”品牌來開拓內銷市場。這與本系列報道之《平衡木上的順德風暴》的“順德家電”模式有一定的異曲同工之處。
世界鞋業總部基地副總經理張鴻告訴本報,今年6月,世界鞋業總部基地就聯合東莞皮革鞋業協會、香港鞋業商會、臺灣制鞋工業同業公會等,發起組建了東莞鞋業品牌聯盟,并于上月26日去東北長春舉辦展銷會,幫助企業轉內銷。“‘順德家電’的自建渠道銷售模式我們也一直在觀察,目前東莞鞋業主要是抱團出去展銷,我們也在調研能否設立固定的東莞鞋業賣場,東莞制造的多是出口的中高端鞋,制造能力沒有問題,缺的是品牌。”張鴻說。
亞洲鞋業協會秘書長藍玄圃接受本報采訪時則表示,“東莞鞋業”復制“順德家電”模式有一定的難度。“賣鞋與賣家電存在很大的不同,家電注重的是性價比比拼,集中在一起銷售可能效果不錯;而鞋非常注重款式和時尚,更新換季很快,各個制造商對設計的新款鞋也有一定的保密意識,集中在一個固定賣場銷售,可能難以達到類似家電那樣的銷售效果。”藍玄圃說。
消息來源：南方都市報
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